あゆ・アムラー世代からα世代まで…広がるハイトーンヘア、”複雑化する髪履歴”どうケアすべき?

現在の日本では「若々しく見せたい」「おしゃれに見せたい」という思いから、多くの人が“ヘアカラー”を選択している。15〜19歳では、ハイトーンにしている割合が約50%にも及ぶなど、明るい髪色は珍しくない。90年代には、特定層向けだったハイトーンも、K-POPやSNSの影響から身近な選択肢となっている。しかし、切れ毛やパサつきといった悩みは変わらず、なかでも、傷んでいる髪を扱うときの精神的なダメージは、静かにハイトーンを苦しめてきた。ヘアケアの時間といかに向き合うべきなのか? ハイトーン専用の泡カラーシャンプー『Blondy Me』を開発したスタイリングライフ・ホールディングスBCLカンパニーの西村さんに話を聞いた。■”若者の特権”ではなくなった「ハイトーン」という選択肢 かつては「若者が個性を主張する手段」だったハイトーンのヘアスタイル。その立ち位置は少しずつ変化し、社会に受け入れられている。特にコロナ禍以降、対面接客での細かい身だしなみルールは相対的に弱まり、自分の好きな髪色で働く価値観が強まった。2021年にはスターバックスが髪色や服装のルールを大幅に緩和し、2024年にはマクドナルドがクルーの髪色を完全に自由化。社会で働いていても、“自由な髪色”で生活していける土壌は着実に広がっている。